【シンデレラフィット編集部潜入】アリババの越境ECアプリ『TAO』：AIで叶える次世代ファッション＆「最高のクローゼット」体験を徹底レポート

美容感度の高い皆さんに、嬉しいニュースが届きました！私たちのファッションと美意識を刺激する、革新的なショッピング体験が、ついに日本に上陸です！アリババ傘下の越境ECアプリ「TAO（タオ）」が、2025年5月13日（火）に日本初の「AIファッションコーディネートアシスタント」新機能を公開。さらに、5月16日（金）から5月25日（日）は表参道で「最高のクローゼット TAO！」をコンセプトにしたポップアップストアも開催され、私たちシンデレラフィット編集部も大注目！今回は、TAOの日本市場マーケティングマネージャー王様にお話を伺い、その魅力に迫ってきました！

 

AIで「今の私に、似合う服を知る」新しいファッション体験

実際に試着し笑顔で取材に答える王さま

 

王様によると、今回のTAOポップアップストアの開催目的は、まさに「今の私に、似合う服を知る」ための新しいファッション体験を提供することだそうです。テーマは「TAO STYLE LAB」。単に服を「選ぶ」だけでなく、「自分を知る」「なりたい自分を見つける」ためのラボのような空間を目指したとのこと。オンラインでは伝えきれない服の質感や着心地、そしてスタイリング提案の魅力をリアルな場で体験してほしいという熱い想いが込められています。

詳細はこちらから（TAO｜ファッション、家庭用品、キッチン用品、アウトドア用品）

 

「なりたい自分」を叶える多様なスタイルゾーン

ポップアップストア内の各スタイルゾーンは、ユーザーの購買データやSNS上のトレンド、さらにはスタイリストとAIによるスタイル分析を基にコンセプトが決められたそうです。「ミニマルエレガンス」「ガーリームード」「ストリートシック」といった、私たち女子が憧れる様々な“なりたい自分”像が空間設計に落とし込まれていて、自分の嗜好や気分に合わせて直感的に選べる工夫が凝らされていました。

人気モデルとのコラボで「どんな私でも、もっと好きになる」

女優・モデルの景井ひなさんや鶴嶋乃愛さんとのコラボイベントも話題ですが、これもTAOの掲げる「多様なスタイルで自分を表現する」というコンセプトに共感して実現したそう。SNS世代のアイコンである景井さんと、ジャンルに縛られない表現力の鶴嶋さん。王様は「お二人それぞれのスタイルが、TAOが目指す『どんな私でも、もっと好きになる』ファッションの可能性を体現している」と語ってくださいました。

驚きのAIスタイル診断！その賢さの秘密は？

「AIファッションアシスタントの『スタイル診断』は、どのような技術を活用しているのですか？」という質問に、王様は「アリババクラウドが開発した最新の大規模言語モデル『Qwen（通義千問）』をベースにしています」と教えてくれました。画像認識に加え、ユーザーの好みや体型、購買履歴など多様なデータをもとに、最適なスタイルやアイテムをパーソナライズして提案してくれるなんて、本当に未来のショッピングですよね！スマホで写真を撮るだけで、すぐに似たアイテムを検索できる手軽さも感動モノです。

 

ポップアップストアでのユーザーの反応も非常にポジティブで、特に「AI診断で選ばれたスタイルが意外だったけど、実際に試着してみたらとても似合って驚いた」という声が多く聞かれたそうです。自分の新しい一面に気づくきっかけになっているようで、ファッションが自己表現の勇気になることを改めて実感できた瞬間だったと、王様は笑顔で語ってくださいました。

「コスパも、自分らしさも。」賢く美を追求するTAOのラインナップ

TAOは、「最安値」ではなく「適正価格での高品質」を追求し、日本市場向けに最適化されたコストパフォーマンスを実現しています。世界最大級のタオバオの1億点を超える新作ファッション商品から、日本のユーザーの嗜好に合ったアイテムを厳選しているから、トレンド感もばっちり！毎日1万点もの新商品が追加されるという豊富なラインナップは、見ているだけでもワクワクが止まりません！アリババの最新AI技術と豊富な商品力で、日本のファッションECに新しい風を吹き込むTAO。私たちの「おしゃれをもっと楽しみたい！」という気持ちに応えてくれる、最高のパートナーになりそうです。今後の展開からも目が離せませんね！

 

 

■TAOについて

Alibaba Internationalが、アリババのECプラットフォーム「淘宝（タオバオ）」で培った豊富な経験を活かし、日本のユーザー向けに展開する新しいECアプリです。「TAO」では、淘宝の強みを活かし、高品質な商品をリーズナブルな価格で提供するとともに、日本のユーザーニーズや趣味・嗜好に合わせて厳選した商品を取り揃えています。「TAO」は、魅力的なビジュアルと使いやすいインターフェースで、日本のユーザーがストレスなくショッピングを楽しめるEC体験を提供します。

また、日本のユーザーにより良いサービスを提供するため、Alibaba Internationalは日本国内に淘宝日本株式会社（タオバオニホンカブシキガイシャ）を設立しました。これらの取り組みを通じて、TAOは日本市場に深く根付いた信頼されるECプラットフォームを目指しています。

現在、TAOではアパレル・アクセサリー、インテリア家具、家庭用収納、バス寝具、アウトドアキャンプ、ペット用品、調理器具、オフィス用品などのカテゴリーで豊富な商品を厳選しており、今後も商品の数またカテゴリーをさらに拡充していく予定です。

TAOオフィシャルHP：https://jp.tao.co/

TAO LINE公式アカウント：https://line.me/R/ti/p/@573tmrya

iOS: https://itunes.apple.com/app/id6557039129

Android: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.alibaba.taobaojp

■Alibaba Internationalについて

Alibaba International Digital Commerce Group（日本語読み：アリババ　インターナショナルデジタル　コマース　グループ、中国語名：阿里国際数字商業集団、通称：Alibaba International）は、されたアリババ傘下で国際EC事業を担当する事業グループです。中国本土以外の世界各地の3億500万人以上の消費者に対してサービスを提供しており、2024年度（注：2023年4月1日～2024年3月31日）の売上高は1,025.98億元で、前年比46%増を記録しており、アリババで最も急成長している事業の一つです。またAlibaba Internationalは、各地域のマーケットの特徴に合わせて多様性のある、現地にマッチしたビジネスモデル及びビジネスブランドを展開しています。代表的な例としては、スペインのハイエンドECプラットフォームである「Miravia」があります。こちらのECサイトは、スペイン現地のミッドレンジおよびハイエンドユーザーの消費者の趣味趣向に合わせた専門ECサイトになっています。

Alibaba Internationalオフィシャルサイト

https://www.alibabagroup.com/en-US/about-alibaba-businesses