なぜ「推し活」と「アポ界隈」なのか？ リアルな悩みにフォーカスした戦略

近年、若年層のライフスタイルにおいて、ライブ会場などの「推し活」や、マッチングアプリを通じた「アポ（デート）」は、自分らしさを発揮する大切な時間です。しかし、距離感が近く、人目も気になるこれらのシーンでは、汗による心理的なハードルが特に高くなりがちです。

「これまでの汗対策は、汗そのものを抑えるという機能的な解決策が中心でした。しかし、今の女性たちが求めているのは、汗をかくことで大好きな推しや、大切な相手との時間を諦めてしまうことのない『解決策』です。実際に座談会で上がった『ワキ汗が気になって腕を上げられない』といった声は、汗が行動の足かせになっている現実を突きつけられました。だからこそ、一般的な対策ではなく、特定のシーンに踏み込んだアプローチが必要だと考えたのです」と根岸さまは語ります。

「汗をかいた後」のケアから、「汗をかく前」の仕込みへ

汗マネジメントにおいて重要なのが、汗をかいてからの対策だけではなく、事前の「仕込みケア」です。根岸さまが推奨する、意外と知られていない正しい制汗剤の使い方とはどのようなものでしょうか。

「最大のポイントは、汗をかく前に制汗剤を使うことです。特におすすめなのがロールオンタイプ。そして、塗り方にもコツがあります。脇だけではなく、二の腕から脇にかけて、カレーのナンくらいの広範囲に塗ってください。「制汗剤で汗が止まらない」という方は、肌への塗布量が足りていないケースがあります。また、汗と皮脂を皮膚の常在細菌が代謝することで においが発生します。そのサイクルを断つためには、広範囲のカバーが不可欠です」

また、夏のにおい対策の基本として、「しっかりと洗うこと」の重要性も強調します。「意外と雑になりがちなのが足指の間や爪周りです。ここをボディソープで丁寧にこすり、しっかり流すだけで、足のにおいケアの質は劇的に変わります。サンダルを履くことへの恐怖をなくし、自信を持って夏のファッションを楽しんでほしいですね」

汗は「敵」じゃない。「正しいマネジメント」で自分らしく

「汗をかく＝悪」と考えてしまいがちな猛暑ですが、マンダムが提唱する「汗マネジメント」の真意はどこにあるのでしょうか。

「汗は本来、体温を一定に保つための生命活動です。私たちが提案したいのは、汗を無理に抑え込むことではなく、状況に応じて適切にコントロールすることです。汗をかきたい時は気持ちよくかき、人前に出る時や大事な瞬間は正しいケアでコントロールする。その術を知ることで、汗に振り回されず、自分がやりたいことを思い切り楽しめるマインドセットを手に入れてほしいと願っています」