【Executive Interview】累計100万個の先へ。 株式会社Boldies 中田社長が描く「美しさが自信に変わる」新時代のスタンダード

■ 100万個の支持が証明した、ヘアケアの「本質」

――「自信を武器に、逃げない自分になる」というコンセプトは多くの女性を鼓舞してきました。100万個という節目を迎え、中田社長が捉える「現代女性が求める本質」とは何でしょうか。

中田千尋氏（以下、中田さま）： 私たちがお客様との対話で確信したのは、ヘアケアは単なる洗浄作業ではなく、「自分を整え、明日への自信をチャージする大切な儀式」であるということです。多忙な現代において、ふと鏡を見たときに自分の髪が美しく輝いている。その一瞬の充足感が、次の一歩を踏み出す「強さ」に変わります。

今回のリブランディングでは、ツヤの正体を「光の正反射」と定義し、日本初処方（※2）の「3Dリフレクション設計」を導入しました。5種のケラチンがダメージの隙間を緻密に埋め、髪の密度を補修によって高めます。表面を飾るだけではない、内側から品格が溢れ出るような輝きこそが、私たちが提供したい価値の本質です。

■ 山田優氏の「しなやかな強さ」との共鳴

（株式会社Boldies 中田 千尋社長・山田優さん）

photo by 幡野美紀（Cinderella Fit）

――今回、モデルの山田優さんとのコラボレーションが実現しました。彼女のどのようなマインドが、クレオズボーテと共鳴したのでしょうか。

中田さま： 山田さんご自身が以前から愛用してくださっていたことが、今回の最高のパートナーシップに繋がりました。彼女が持つ凛とした強さと、周囲を照らす圧倒的なエネルギー。それはまさに、私たちが理想とする「知性と美しさを兼ね備えた現代のクレオパトラ像」そのものです。自らのライフスタイルを愛し、進化し続ける彼女の姿は、ブランドが支援したい「女性の未来と可能性」を象徴しています。

■ 「香り」という体験価値への飽くなき追求

――独自の補修機能を維持したまま、新香料「ゼラニウム＆ジャスミン」を追加されました。ここにはどのような戦略が込められていますか。

中田さま： バスルームは一日のノイズを脱ぎ捨て、本来の自分に戻る聖域です。新香料は、高貴なジャスミンと優美なゼラニウムが調和する、奥行きのあるオリエンタルな香りに仕上げました。

香りこそが記憶や感情にダイレクトに働きかけ、体験価値を劇的に高めます。この香りに包まれることで、バスタイムが単なるルーティンから「自分を慈しむ豊かな時間」へと変わる。日常のふとした瞬間に漂う香りが、自分を肯定する気持ちを呼び起こす。そんな心理的な充足感までデザインしたいと考えています。

■ ライフスタイルのあらゆる場面へ、Cleo’s Beautéの挑戦

――リブランディングを経て、今後中田社長が描くブランドの展望をお聞かせください。

中田さま： 今回のリニューアルは、新たな挑戦の始まりに過ぎません。今後は、ご自宅でのケアに留まらず、ホテルやサウナ施設など、日常の中の「特別な体験」が生まれる場への導入を加速させます。実際にプロダクトを体感いただけるイベントも積極的に開催し、オンライン・オフラインの垣根を越えた接点を創出していきます。

「美しい髪は、あなたを強くする」。この言葉を指針に、外見を整えることで生まれる確かな自信が、一人ひとりの可能性を広げる力になると信じています。Boldiesはこれからも圧倒的なスピード感で、お客様、そして社会に貢献する新しい美のスタンダードを創造し続けます。