サウナ発のケアを日常へ。人気アメニティが待望の一般販売へ移行した理由と、株式会社Curlyのこだわり

サウナシュラン殿堂入りの人気施設をはじめとする、名だたる温浴グループのオリジナルアメニティとして誕生し、利用者から高い支持を集めてきたヘア＆ボディケア商品。それが今回ご紹介する、顔のスタイリングブランド「KAKTAS（カクタス）」の「Styling - Zero Hair & Body Wash」です。

通常、化粧品は市販化されてから体験の場を広げますが、本商品はまさに「逆輸入」の形で一般発売が決定しました。今回は、株式会社Curlyの代表・菅谷さまに、開発の裏側や商品に込めた想いについてお話を伺いました。

利用者の声が後押し。サウナから日常へ広がりを見せた理由

―― アメニティから一般販売へ移行した背景には、利用者からのどのような声や一番の決め手があったのでしょうか？

菅谷さま： 一番の決め手は、店頭のお客様やKAKTASの公式SNS（DMやコメント）を通じて、率直に「一般販売して欲しい」という声を数多くいただいたことです。「泡立ちが良い」「髪がサラサラになる」「1本で済むから簡単」など、まさに今回の商品の特徴に魅力を感じていただけたことが、商品化への大きな後押しとなりました。

香りに関してもポジティブな声をたくさんいただきました。アメニティ版は一般的なシャンプーよりも賦香率（ふこうりつ）を高めに設定しており、ドライヤーで乾かした後も残香感が続く仕上がりにしています。その点も含めて、香りの印象を強く感じていただけたのかなと思っております。

「手間を省きながらも、心地よい時間を」――香りに込めたこだわり

―― アメニティとして親しまれていた香りから、あえて日常使い向けの「ライトムスクの香り」へ変更された開発のこだわりとは何でしょうか？

菅谷さま： 元々のアメニティはサウナ施設ごとのオリジナルな香りであり、お客様の中でも「サウナ施設の、この好きな香り」として思い出の中に大切に残してほしいと考えました。そのため、KAKTASとして一般販売する商品は別の香りにしようと決めました。

ヘア＆ボディケア商品は毎日使うものです。1日の始まりのスイッチを入れる朝と、頑張った1日の疲れを癒す夜の双方で「時短になりながらも、心からリラックスできる香りは何か」を突き詰める中で、このライトムスクの香りに辿り着きました。

洋ナシやすずらん、ホワイトムスク、サンダルウッドが織りなす澄んだ空気のような上品で落ち着いた香りは、アメニティ同様にしっかり香る設計にしています。1本で全身が洗える手軽さを持ちながらも、毎日のバスタイムが心地よいひとときになるような体験価値を大切にしました。

スキンケア発想の濃密泡で「4役×軋みにくい」を実現

―― 髪・顔・体を1本で洗い上げる「4役」を実現するにあたり、特に苦労した使用感や成分配合のポイントを教えてください。

菅谷さま： 「泡立ちが良く、髪を軋ませずに仕上げること」のバランス調整に一番苦労しました。メインターゲットは男性ですが、ゴールとして「髪の長い女性でも安心して使える、なめらかな仕上がり」を掲げて商品設計を進めました。

市場にある「全身4役」を謳うシャンプーを試すと、泡立ちは良くても髪が軋むものが多く、私たちが最初につくったサンプルも同様の課題に直面しました。そこで、コスメブランドであるKAKTASの知見を活かし、肌のスキンケアで頻繁に使われている成分の導入を検討しました。

具体的には、保湿成分として5種のヒト型セラミドやヒアルロン酸、パンテノールを配合しています。これにより、濃密な泡立ちはそのままに、肌にも髪にもうるおいを保ち、軋まない仕上がりを実現できました。

さらに、全身を洗うからこそ洗浄力もマイルドな「アミノ酸系洗浄（ココイルグルタミン酸TEA）」を採用しています。この処方と成分のバランスこそが、全身に使えて髪の長い方でもなめらかに仕上がる最大のポイントだと自負しております。